Curso de Visual Merchandising e Vitrinismo 36h

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De 04.11 a 09.11 | 9h – 12h e 14h – 17h | Seg, Ter, Qua, Qui, Sex, Sab | VM36C29

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Sobre

[AULA 1] O PAPEL DO VISUAL MERCHANDISER E VITRINISTA

Conceituação: Marketing, Visual Merchandising e Vitrinismo; História; Funções e Objetivos do Visual Merchandising e Vitrinismo; Alcance da Marca e Dinâmica de Trabalho; Relação com Outros Profissionais: Designers, Marketing, Planejamento Financeiro; A Identidade e Influência do Mix de Marketing: Produto, Preço, Promoção/Comunicação, Praça/Distribuição; Influência do Marketing no Visual Merchandising e Vitrinismo; Estudos de Caso. Exercício: Análise do Layout de Loja e Vitrine para Proposição de Melhorias para Aumento das Vendas.

[AULA 2] CONSUMIDOR E EXPERIÊNCIA DE COMPRA

Tipos de Compra; Intenção de Compras; Perfil do Consumidor; Venda Assistida/Dirigida/Autosserviço; Treinamento de RH; Componentes da Experiência de Compra; Sinalização da Loja; Iluminação; Som e Fragrância; Jornada do Consumidor na Loja; Estudos de Caso; Relacionamento com o Cliente. Oficina: Blueprint Jornada do Consumidor em Loja de Cosméticos.

[AULA 3] MOBILIÁRIO E EXPOSITORES E ELEMENTOS ESTRUTURAIS

Layout e Percurso Visual; Mobiliário: Expositores, Gôndola, Balcão, Painel, Prateleira, Ilha e Display (Suspensos ou Fixos); Tablados; Suportes; Manequins; Peças Customizadas e Inovadoras; Técnicas de Fixação de Produtos; Agrupamento de Produtos; Técnicas de Posicionamento e Destaque do Produto; Apresentação de Cases de Visual Merchandising e Vitrinismo Nacionais e Internacionais.

[AULA 4] LAYOUT DA LOJA

Planta; Áreas: Entrada, Área de Descompressão, Passagens, Provadores, Balcões de Teste, Caixa, Copa; Dimensionamento; Iluminação; Acessibilidade para Baixa Mobilidade, Baixa Visão, Baixa Audição; Segmentação dos Produtos; Apresentação de Produtos e Preços; Áreas de Destaque; Normas para Varejo que Impactam o VM: Segurança e Acessibilidade. Oficina: Distribuição de Mobiliário para Loja e Escolha de Elementos Fixos para Vitrine.

[AULA 5] VITRINISMO, TIPOS E FUNÇÕES DE VITRINES

Princípios de Vitrinismo: Integração Vitrine e Loja; Vitrine Publicitária, Comemorativa, Institucional e Promocional; Particularidades por Segmento; Cenografia; Coordenação Campanha Visual Merchandising e Vitrine; Tendências de Consumo. Vitrine Conceitual x Vitrine Comercial; Vitrinismo em Eventos; Vitrines e Calendário Promocional: Estudo de Caso; Estudo de Caso: Metodologia de Projeto e Planejamento, Planejamento Estratégico, Geração de Conceitos, Apresentação de Projetos para Clientes, Fornecedores, Prazos e Cotações, Montagem e Desmontagem.

[AULA 6] VISITA COMENTADA AO SHOPPING

Observação por Segmento: Calçados, Bolsas e Acessórios, Jóias, Brinquedos, Masculino, Feminino e Infantil, Jóias;Práticas de Marcas Prestigiadas; Constatação de Diferentes Tipos de Vitrine; Elementos Utilizados; Análise da Composição; Iluminação; Disposição dos Elementos; Erros de Vitrinismo.

[AULA 7] OFICINA: VITRINE DE BOLSAS E CALÇADOS

Apresentação de Cases Internacionais de Vitrines de Bolsas e Calçados; Discussão e Apresentação de Técnicas de Representação de Projeto de Vitrines: Croquis, Colagem, 3D, Apresentação de Exemplos. Oficina: Conceituação de Vitrine de Bolsas e Calçados Sustentáveis, Seleção de Referências em Revistas; Online e Croquis: Seleção de Expositores, Objetos, Paleta de Cores, Tema Principal, Criação de Elementos Customizados.

[AULA 8] COMPOSIÇÃO DE VITRINE

Vitrinismo e Cenografia; Elementos Táteis, Sonoros, Olfativos e Visuais; Expressão com Cores e Definição da Paleta: Teoria e Psicologia das Cores; Princípios Básicos de Iluminação; Organização e Distribuição Visual: Peso e Leveza, Simetria e Assimetria, Organização Vertical e Horizontal, Princípios da Gestalt para Composição, Caimento e Técnicas de Exposição de Roupas, Apresentação de Etiquetas; Tags, Papelaria; Apresentação dos Produtos por Segmento; Hierarquia de Exposição; Linha de Visão; Varredura Visual; Dominância; Agrupamento Apresentação de Cases Nacionais e Internacionais de Indumentária Feminina. Oficina: Composição e Mockup de Vitrine de Indumentária Feminina, Ajuste e Disposição dos Manequins.

[AULA 9] ESTRATÉGIAS DE VM E TIPOS DE VAREJO

Estratégias de Posicionamento de Produtos; Diferenças de VM para Diferentes Tipos de Varejo: Lojas Independentes, Lojas de Departamento, Lojas Multimarcas, Franquias, Store in Store. Exercício: Estratégias de VM para Loja Franquiada.

[AULA 10] GESTÃO DO VISUAL MERCHANDISING

Planejamento de Visual Merchandising; Calendário Promocional e Sazonal; Lançamento de Novos Produtos; Estudo de Concorrentes e Referências; Criação; Planejamento da Execução; Indicadores de Desempenho: Vendas por m2, Vendas por Hora, Tempo do Consumidor na Loja, Visita de Consumidores por Hora, Taxa de Conversão (Compras por Visita), Satisfação dos Clientes. Exercício: Elaboração de Calendário Promocional e Sazonal – Plano de Ações.

[AULA 11] OFICINA: PROJETO VISUAL MERCHANDISING

Desenvolvimento de Projeto de VM: Seleção de Produtos, Exposição dos Produtos, Percurso do Consumidor em Croqui e Montagem, Peças de Divulgação, Conceituação. Apresentação e Comentários.

[AULA 12] OFICINA: PROJETO DE VITRINISMO

Oficina: Apresentação do Conceito e Peças da Coleção a ser Apresentada na Vitrine Desenvolvida, Apresentação de Cases Nacionais e Internacionais, Desenvolvimento de Briefing e Painel de Estilo para Empresa Parceira com Base na Planta Baixa de Local Pré-Definido da Escola, Memorial e Painéis de Referências com Paleta de Cores, Estampas, Brainstorming com Alternativas de Croquis, Colagens ou Recursos Digitais, Seleção do Conceito e Planejamento de Materiais. Apresentação e Comentários.

Resumo

Modalidade

Presencial

Formato

Em turma

Carga horária

36h

Local

POA – Porto Alegre, RS

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