Creative Direction

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O curso de Creative Direction 120h é focado na área da Publicidade, abordando teorias básicas da Comunicação, como criar e interpretar briefings, análise de tendências, como escrever de maneira criativa, conceitos básicos de Design e Direção de Arte, além da criação e produção de uma campanha completa.
É formado pelos módulos Fundamentos da Comunicação, Coolhunting, Redação Publicitária, Criação Publicitária, Produção Gráfica e Eletrônica e Direção de Arte Publicitária.

Pré requisitos

É necessário conhecimento em Adobe Illustrator e Adobe Photoshop, especialmente para os módulos de Criação Publicitária e Direção de Arte Publicitária.

Habilidades

Análise de tendências, elaboração de briefings para foto e vídeo, criação de campanhas publicitárias, redação, produção gráfica e eletrônica e gerenciamento de projetos e equipes.

Oportunidades

Após a conclusão do curso de Creative Direction, você poderá atuar como freelancer, em agências de comunicação on e off, empresas de diferentes segmentos, entre outros.

GRADE CURRICULAR

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Fundamentos da Comunicação 12h

O módulo de Fundamentos da Comunicação 12h discursa sobre o panorama geral das profissões da área da Publicidade, trazendo as estruturas hierárquicas de agências, introduzindo teorias que envolvem a comunicação e proporcionando diretrizes para o entendimento e a criação de briefings.

[AULA 1] INTRODUÇÃO
Panorama da Profissão; Publicidade e Design Gráfico; Atribuições e Dinâmica de Trabalho; Direção de Criação e Design; Limites de Atuação; Estruturas Hierárquicas; Atendimento, Planejamento, Mídia, Criação, Produção; Escopo de Trabalho; Fluxo da Informação em Diferentes Modelos de Negócio: Agência, Escritório de Design; Tomada de Decisão; Negociação.

[AULA 2] COMUNICAÇÃO VISUAL
Teoria da Comunicação;Elementos: Emissor/Remetente, Mensagem, Receptor/Destinatário, Canal, Código e Contexto; Semiótica; Teoria da Comunicação em Massa; Cultura e Sociedade; Reputação e Imagem Corporativa; Gestão de Crises; Estudos de Caso.

[AULA 3] REPERTÓRIO E LINGUAGEM: ANÁLISE DIACRÔNICA
Repertório da Linguagem Estética Material e Digital na História – Séc XX e XXI; Moda e Comportamento; Marca; Design Gráfico; Publicidade e Bens de Consumo; Análise Diacrônica.

[AULA 4] BRIEFING
Expertise no Desenvolvimento de Briefings; Compreensão do Contexto e das Necessidades do Cliente; Interpretação e Condução; Check-list; Contra-Briefing.

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Coolhunting 12h

O módulo de Coolhunting 12h desenvolve análise de tendências de consumo, perfis de consumidores, levantamento de informações baseando-se em diferentes fatores e criação de modelos como trend canvas e moodboard.

[AULA 1] CONSUMIDOR
Perfis de Consumidor; Tendências de Consumo; Movimentos Contemporâneos; Early Adopters; Generalizações de Gerações; Estudos de Caso; Delineamento de Personas.

[AULA 2] TENDÊNCIAS
Micro e Macro Tendências; Anatomia e Ciclo de Vida das Tendências; Modismo; Geolocalização e Aspectos Culturais; Estudos de Caso em Diversos Segmentos; Aplicação de Tendências.

[AULA 3] LEVANTAMENTO
Coolhunting; Hotspots; Safári Urbano; Coolhunting Digital; Etnografia; Levantamento em Segmentos: Alimentício, Comportamento, Moda, Bens de Consumo, Automotivo.

[AULA 3] CONSUMER TREND CANVAS & MOODBOARD
Trend Canvas; Análise: Necessidades Básicas, Drivers de Mudança, Expectativas Emergentes do Cliente Inspiração, Benchmarking; Aplicação: Potencial de Inovação, Abrangência e Alcance da Tendência aos Consumidores; Moodboards; Exemplos e Aplicação.

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Redação Publicitária 30h

O módulo de Redação Publicitária 30h aborda importantes técnicas de persuasão midiática, figuras de linguagem e estruturas narrativas, redação criativa, webwriting levando em consideração SEO, storytelling e criação de roteiros.

[AULA 1] INTRODUÇÃO
Redação e a Direção de Arte; Características do Texto Publicitário; Tipos e Elementos; Canal; Estilos de Redação; Versões Long e Short para Cada Meio; Opinião Pública; Estudos de Caso.

[AULA 2] PERSUASÃO MIDIÁTICA
Estrutura da Argumentação; Estratégias para a Manipulação da Opinião Pública de Chomsky; Leis de Cialdini; Manipulação Greimasiana: Sedução, Tentação, Intimidação e Provocação.

[AULA 3] FIGURAS DE LINGUAGEM E ESTRUTURAS NARRATIVAS
Metáfora; Comparação; Metonímia; Antítese; Paradoxo; Personificação; Hipérbole; Eufemismo; Ironia; Elipse; Zeugma; Pleonasmo; Polissíndeto; Assíndeto; Onomatopeia; Anáfora; Sinestesia; Gradação; Aliteração; Estruturas Narrativas; Tensão Narrativa.

[AULA 4] REDAÇÃO CRIATIVA: EXPLORAÇÃO DE BRIEFING, OFICINA SLOGAN
Briefing; Estruturação do Pensamento Criativo; Repertório; Metodologias e Técnicas; Pensamento Lateral e Associativo Análise de Referências e Briefing; Desenvolvimento.

[AULA 5] WEBWRITING, NOÇÕES DE REDAÇÃO PARA SEO, OFICINA: PALAVRAS-CHAVE
Fundamentos de Palavras-Chave e Search Engines; Call to Action; Headlines; Submissão para Plataformas; Número de Palavras. Oficina: Palavras Chave.

[AULA 6] ATENÇÃO DO EXPECTADOR, OFICINA: TÍTULOS E HEADLINES
A Importância da Localização do Anúncio; Interação do Anúncio com o Contexto; Complexidade Públicos Extremos; Etapas e Níveis de Atenção; Tipos e Estratégias para Títulos e Headlines; O Poder da Pergunta. Oficina: Títulos e Headlines.

[AULA 7] STORYTELLING
Dinâmica e Aplicações; Storytelling Framework; Personalidade e Comunicação; Canais e Integração de Storytelling; Relevância; Estratégias de Engajamento; Estilos de Abordagem: Documental, Genesis, Depoimentos.

[AULA 8] ROTEIRO
Vídeo e Rádio; Comercial; Institucional; Formatos Comerciais; 30”; Gêneros; Estilos; Estruturas; Plot; Clímax; Resolução; Voice Over; Voice Off; Elementos; Frases de Abertura; Lower Thirds; Objetividade; Repetição; Estudos de Caso.

[AULA 9] OFICINA: ROTEIRO PARA TV
Roteiro 30” para TV; Apresentação.

[AULA 10] FINALIZAÇÃO E RECOMENDAÇÕES
Estilos Ultrapassados e Utilizados em Excesso; Terminologia Especialista; Otimização do Trabalho; Revisão; Ruídos Literários.

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Criação Publicitária 24h

O módulo de Criação Publicitária 24h inicia sua abordagem pelos elementos gráficos da comunicação e design e segue por processos metodológicos, teoria da cor, tipografia, layout até chegar na direção de imagem e audiovisual.

[AULA 1] INTRODUÇÃO
Elementos da Comunicação Visual: Dimensão, Movimento, Escala, Textura, Cor, Tom, Direção, Forma, Linha, Plano, Ponto, Representação, Abstração e Simbolismo; Objetivo e Público, Linguagem, Comunicação da Marca, Percepção, Gestalt, Simbologias Escondidas, Estudos de Casos, Painel de Referências, Processos Metodológicos, Brainstorming, Brandwriting, Conceitos de Criatividade.

[AULA 2] COR
Teoria das Cores, Círculo Cromático, Percepção Cromática, RGB, CMYK, Pantone, Cores Hexadecimais, Harmonia, Contraste, Monocromia e Policromia, Psicologia das Cores, Simbologia das Cores na Comunicação, A Cor como Informação, Cor e Cultura, Composição de Paletas Cromáticas, Combinação de Cores, Análise de Padrões por Segmento.

[AULA 3] TIPOGRAFIA
Anatomia, Classificação, Famílias, Famílias que Funcionam e Não Funcionam em Conjunto, Alinhamento, Espaçamento, Kerning, Tracking, Caixa, Personalidade dos Tipos e sua Aplicação em Diversos Segmentos, Como Compor e Combinar Tipografias, Objetivos, Legibilidade, Tipografia para Web e para Impressos, Google Webfonts, Hierarquia Tipográfica.

[AULA 4] LAYOUT
Formatos no Off, Formatos no On, Ergonomia, Anatomia das Páginas em Diferentes Projetos (Flyer, Folder, Cartaz, Revista), Varredura Visual, Grids e Alinhamento, Margens, Técnicas de Diagramação, Técnicas para Mídias Sociais, Hierarquia da Informação, A Importância do Espaço em Branco, Ordem de Leitura, Estudos de Caso.

[AULA 5] DIREÇÃO DE IMAGEM
Funções da Imagem, Enquadramento e Composição, Distância Focal, Profundidade de Campo, Cortes, Exposição, Cor, Temperatura, Proporção, Regra dos Terços, Direção de Luz, Estilos de Iluminação, Emoção e Percepção na Imagem, Estilos de Imagem (Ilustração, Fotografia, Vídeo), Imagem Estáticas e Imagens em Movimento, Diretrizes para Direção de Arte nos Diferentes Estilos de Imagem, Estudos de Caso. Oficina: Criação de Briefings de Direção de Arte.

[AULA 6] DIREÇÃO AUDIOVISUAL
Formas, Espaço, Proporções, Volumetria, Aspectos Técnicos e Estéticos, Montagem e Continuidade de Cena, Espaço Cênico, Relação do Contexto com a Marca, Técnicas Existentes, Trilhas, Locuções, Linguagem Sonora, Estudos de Caso. Oficina: Desdobramento de Campanha.

[AULA 7] OFICINA: PROJETO DE DIREÇÃO DE ARTE
Tendências em Publicidade, O Que Não Fazer.

[AULA 8] FINALIZAÇÃO
Finalização da Oficina, Apresentação e Considerações Finais.

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Produção Gráfica e Eletrônica 12h

O módulo de Produção Gráfica e Eletrônica 12h apresenta os diferentes tipos de produção envolvidos na criação de uma campanha publicitária, discursando sobre produção gráfica, produção eletrônica, materiais e processos, criação de orçamentos e acompanhamento de produção.

[AULA 1] INTRODUÇÃO
Produção Gráfica, RTV, Art Buyer, Outros Tipos de Produção: Conteúdo, Eventos, Produção Cultural; Mercado e Escopo de Trabalho, Cronograma de Produção, Verba e Gerenciamento de Produção, Equipe e Funções, Legislação.

[AULA 2] PRODUÇÃO GRÁFICA
Tipos de Impressão: Offset, Rotogravura, Flexografia, Tampografia, Serigrafia, Impressão Digital, Impressão 3D, Gravação e Corte a Laser, Relevo, Hot Stamping; Diferentes Substratos: Papéis, Polímeros, Madeiras, Tecidos, Adesivos; Acabamentos: Tintas, Vernizes, Revestimentos, Laminação, Tratamentos Químicos, Refile, Corte, Dobra, Encadernação; Tiragem, Prazo x Custo, Frete e Entrega, Fornecedores, Orçamento, Negociação com Fornecedores, Pedido de Produção, Arte-finalização, Prototipagem, Prova.

[AULA 3] PRODUÇÃO ELETRÔNICA
Áudio: Trilhas Pesquisadas e Compostas, Jingles, Spots, Locuções; Vídeo: Roteiro, Storyboard, Storytelling, Captação, Formatos e Resoluções de vídeo (Betacam, Xdcam e Links Digitais), Registro Ancine e Claquete; Fotografia: Visão Geral, Banco de Imagem, Tratamento e Manipulação de Imagem; Outros Elementos de Produção: Ilustração, 3D, WEB, Promocional.

[AULA 4] PRODUÇÃO ELETRÔNICA E FINALIZAÇÃO
Produtoras, Estúdios, Orçamentação, Briefing para Fornecedores, Pré-Produção, Acompanhamento da Produção, Pós-Produção, Erros Comuns em Produção Gráfica e Eletrônica, Tendências, Novas Tecnologias, Estudos de Caso, Considerações Finais.

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Direção de Arte Publicitária 30h

O módulo de Direção de Arte Publicitária 30h oferece contribuições práticas para a criação de campanhas publicitárias, incluindo gerenciamento e planejamento de campanhas, liderança de equipe, análises de mídias online e offline, ações para ponto de vendas e técnicas de apresentação.

[AULA 1] GERENCIAMENTO DE PROJETOS
Planejamento, Organização das Etapas de Projeto, Atividades em Paralelo, Impacto das Atividades no Orçamento, Tríade Custo, Prazo e Qualidade, Projetos com Prazo Limitado, Custo Limitado, Estruturas Multiprojetos, Metodologia Ágil, Estudos de Caso;

[AULA 2] GERENCIAMENTO DE EQUIPES
Creative Leadership, Distribuição e Alinhamento de Atividades, Comunicação Eficiente e Eficaz, Pequenas x Grandes Equipes, Valorização e Integração dos Membros, Mediação de Conflitos, Profissionalismo;

[AULA 3] O PROJETO BEM INTEGRADO
Aspectos e Elementos que Trazem Unidade à uma Campanha/Marca, Estudos de Caso, Análise do Briefing de Projeto da Disciplina;

[AULA 4] OFFLINE IMPRESSOS
Uso de Mídias Tradicionais, Outdoor, Revistas, Folders, Formatos, Seleção dos Pontos, Contexto, Visibilidade, Custo, Espaços de Anúncio Não Tradicionais, Inovação, Outros Pontos de Contato, Estudos de Caso;

[AULA 5] OFFLINE OUTRAS AÇÕES
Brindes e Press Kit, Seleção de Fornecedores, Novos Desenvolvimentos, Patrocínio Artístico, Esportivo, Campanhas de Sensibilização Socioambiental;

[AULA 6] AÇÕES NO PONTO DE VENDA
Ações no Ponto de Venda, Materiais, Oficina de Desenvolvimento;

[AULA 7] AÇÕES NA WEB
Overview do Marketing Digital, Ações Online, Hotsites, Landing Pages, Mídias Sociais, Formatos, Integração On e Off, Estudos de Caso;

[AULA 8] OFICINA: DESENVOLVIMENTO DE PROJETO
Desenvolvimento em Equipe;

[AULA 9] ARGUMENTAÇÃO E NEGOCIAÇÃO
Técnica de Apresentação, Estruturação de Apresentação, Desenvolvimento da Argumentação, Considerações e Recomendações, Negociação;

[AULA 10] APRESENTAÇÃO E FINALIZAÇÃO
Apresentação de Projetos, Discussão e Finalização.

Carga horária total: 120h

Sempre atualizamos nossos cursos quando necessário. Esta é a grade curricular mais recente.

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Material de Apoio

O conteúdo das aulas e materiais complementares para aprendizagem são compartilhados no drive que você poderá acessar por tempo ilimitado.

Certificado

Com frequência mínima de 75% e desempenho acima de 70 pontos em cada módulo, você recebe o certificado do curso com a autenticidade 4ED.

INVESTIMENTO

12x R$ 330,00

Cartões de crédito Visa, MasterCard, Elo, Diners, American Express, JCB e Aura.

8x R$ 495,00

Cheque* ou boleto* parcelado. Acréscimo de R$ 10,00 por parcela no boleto.

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Boleto à vista com 10% de desconto. Data de vencimento para um dia após a inscrição.

*Condições de pagamento sujeitas a análise de crédito. Saiba mais sobre o parcelamento.

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